Se
dici "Barbie" pensi al colore rosa, non ci sono dubbi. A partire dal
2001, Mattel ha tentato di registrare il marchio denominativo "BARBIE
PINK" presso l'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti (USPTO) per
vari utilizzi tra cui bambole, articoli per la casa, prodotti di carta,
indumenti, accessori per capelli, occhiali, ecc..., per poi abbandonare
definitivamente tali domande.
Tuttavia la mancanza di
registrazione del famoso rosa Barbie, cioè il Pantone 219C, per Mattel
non è stato poi un grande problema poiché ne ha ormai acquisito i
diritti attraverso il carattere distintivo derivato dal decennale
utilizzo.
Dopo l'uscita del recente film, Mattel sembra voler
intraprendere nuovamente il sogno della registrazione dell'ormai
mitologico marchio "BARBIE PINK": è infatti comparsa una domanda di
Mattel per la registrazione di tale marchio da destinare ad indumenti,
copricapo e calzature... insomma classe 25 USPTO (United States Patent
and Trademark Office).
Questa volta l'Ufficio potrebbe accettare
il marchio, proprio in riferimento al carattere distintivo venutosi a
creare negli anni. Per Mattel potrebbe significare un incremento
notevole nel valore complessivo del brand Barbie e una via preferenziale
per inasprire la vigilanza sul loro rosa da parte del gruppo legale.
Lo
sviluppo della vicenda è interessante sia dal punto di vista IP che da
quello di marketing e finanza; attendiamo aggiornamenti!
